1、到达率高，千人成本低

户外媒体的到达率仅次于电视媒体，位居第二。广告主通过结合目标人群，正确的选择发布地点和户外媒体，这样的户外广告就可以和受众的生活节奏配合的非常好。

其次，户外广告与数字广告是互补关系而不是替代关系。以大屏幕为代表的户外广告占据着线下流量的主要入口，在现实空间里影响目标消费者，以电视大屏为主的传统媒体在家庭空间影响消费者，以电脑、手机等小屏为主的虚拟数字广告则在虚拟世界触达个人受众。尽管目前数字媒体在人们生活之中所占比重越来越大，但是数字空间不能代替现实空间的价值。

2、可延展性强，表现形式丰富

户外广告表现形式多样，更具自己的特色，并且具有美化市容的作用，这些广告与市容形成浑然一体的效果，往往使消费者更自然地接受了广告信息。而且设计独特、美观大方的户外广告甚至成为消费者判断品牌或者产品的重要指标。

更重要的是，户外广告还是媒介组合的重要组成部分，根据北京大学媒介与市场研究中心进行的调查结果显示，户外广告对于消费者的购买决策有很大的影响。

户外广告将开始被视为一种直接反应的媒介。作为无卡支付，包括推特别支付和移动支付，增强了对商家的牵引，消费者使用率的增加大大超出早期用户。

沿着消费者的行动轨迹，户外广告会增加其相关性，作为一种主要的品牌意识驱动，形式感现在可以成为驾驭实时采购的工具。

3、视觉冲击力强，影响力稳定

户外广告具有一定的强迫诉求性质，即使匆匆赶路的消费者也可能因为对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。

我们知道户外广告由于传播环境，市场坏境和生活方式的变化，有些广告媒体会不定期出现重新洗牌的局面，不适合时代、不适合消费者的广告媒体形式会随时面临着被拆除和淘汰的风险，而能留下来的户外广告却不会再有这样的风险。

4、将成为社交与手机策略的核心部分

户外广告将成为社交与手机策略的核心部分，而我们将看到更多以户外为核心内容的广告活动，例如获得巨大成功的"分享一支可乐"活动，可口可乐在时报广场发起的一项数字广告整合活动，结合大型数字广告牌、谷歌搜索数据、移动和社交媒体，激活了对行动的召唤，开启了户外广告的另一个新征程。

5、到达率高，价格低廉

随着媒体种类和数量的增加，使受众逐步被分流，信息也逐渐被细化，广告信息到达成本大幅增加，但是户外广告的费用相对于其它4大媒体，依然是十分低廉的。

并且根据美国户外广告协会的统计显示，美国户外广告费用比电视广告便宜80%，比报纸便宜60%，比广播便宜50%。

6、影响力稳定

户外广告由于传播环境，市场坏境和生活方式的变化，广告媒体会不定期出现重新洗牌的局面，不适合时代、不适合消费者的广告媒体形式会随时面临着淘汰的风险，而户外广告却并不会。

无论怎么变化，户外广告都只会变得越来越具有影响力，在广告主的心目中地位会变得越来越重要，根本不会面临被取代的风险。

7、生活轨迹的粘连性

户外广告媒体主要依据市民出行及家外生活的轨迹而巧妙设置，具有很强的粘连性和伴随性。

在不浪费市民空余时间、不负担任何费用、不动用家电装备的情况下，户外广告趣味市民在家外经历的时空，或者提供某种便利，增添市民外出时的附加值，为市民排忧解难。

户外广告媒体是市民的五官和肢体在家外的舒展和延伸，是市民在家外的好伴侣。被动接受、快速切换所导致的注意力的日益稀缺，是传统媒体面临的严重问题。随着人们生活水准的不断提高，市民越来越多的时间在家外。

时空粘性很强的户外媒体，改写着市民在家外工作、学习、生活的场景，赢得市民主动的目光和自发的参与，其广告效果明显。

8、多维兼容的平台性

传播技术日新月异，新型媒体层出不穷，媒体的边界在消融，超媒体在孕育。

在随时随地、因人而异的即刻互动需求面前，那些落后的、难以变革的传统媒体形式必将随着受众的新老更替而退出历史舞台。

户外广告媒体依托其独占的稀缺空间资源，可以兼容一切，也可以推倒重建，其传播地位不仅无可替代，而且历久弥新。

9、信息传播的直白性

人在户外的注意力漂移不定，现代人更是一心多用，若不能在一秒内一见钟情、一听就明，就很难被关注。

户外广告媒体是单纯的广告媒体，是快速与受众展开沟通的情感媒体，这与以传播内容为主的电视、报纸、网络等信息媒体刚好相反。

在信息大爆炸、时间越来越不够用的情况下，人们只能选择性地阅读，选择性地关注，传播的效率问题日益凸显。

直白的户外广告，其传播效率无疑是很高的，要求有高超的广告创意与之相匹配。